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企业策划中视觉识别VI由那些要素构成?

阅读:518次 发布日期:2016-08-29

根据重庆企业管理咨询公司专家的研究,在信息社会中,企业的视觉识别系统几乎就是企业的全部信息载体。视觉系统混乱 就是信息混乱,视觉系统薄弱就是信息含量不足,视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足。在这个意 义上,我们可以断言,缺乏了视觉识别,整个CI就不复存在。视觉识别系统原则上由两大要素组成:


一为基础要素,它包括企业名称、企业标志、标准字体、企业 标准用色、企业造型或企业象征图案以及各要素相互之间的规范组合。


二为应用要素,即上述要素经规范 组合后,在企业各个领域中的展开运用。包括办公事务用品,建筑及室内外环境,衣着服饰,广告宣传, 产品包装,展示陈列,交通工具等等。


基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合,是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼。这种 经过设计整合的基础要素,既要用可视的具体符号形象来展示企业的经营理念,又要作为各项设计的先导 和基础,保证它在各项应用要素中落脚的时候保持同一的面貌。通过基础要素统一规范各项应用要素, 达到企业形象的系统一致。


高水平的视觉识别系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事,而必须考虑到基础要素在办公用品,广告宣传,包装展示等各类不 同的应用范围中出现的时候,既 要保持同一性,又要避免刻板机械。


这些基础要素在具体应用中要能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力,带来良好的视觉效果,引起人们的美感。整个企业形象识别系统,如果说理念是企业的头脑和灵魂,行为是企业的活动方式,那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。


如果说理念反映的是企业的人格,行为反映了企业的性格,那么视觉识别则更多地展示企业的外在面貌。一个现代企业,想要在信息社会中生存,不管在这三个系统中能开发出 多少属于自己特有的识别内容 ,它的本质和终极追求却应该始终如一地指向人类最基本的美德:真、善、美--真诚的经营理念,善良的行为模式,美好的仪表形象。

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