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市场营销策划环境分析在于哪些部分

阅读:41次 发布日期:2021-04-01

对于一家企业而言,想要做好营销策划 工作,除了需要企业拥有坚定的执行力之外,还需要拥有跟企业适应性比较高的营销方案。那么,怎样才能保证营销方案的适应性呢?这就需要重庆营销策划公司在进行营销策划之前,针对性的做好市场营销策划 环境的分析。对于企业的市场营销活动而言,起点就是市场营销环境的分析,能够是企业去有效的发现市场机会,进而有效的规避市场之中的威胁,保证企业的营销决策的正确性。

市场营销策划环境的分析,主要在于以下的几个部分:

一、行业分析

也就是对企业所处的行业,就整体的情况与行业的发展趋势进行一个较为充分的调研与分析。主要的内容包括:行业当前所处的生命周期阶段、行业的整体市场容量、行业未来的发展潜力与成长空间、行业之中的盈利空间、行业未来可能的演变趋势、想要在行业当中获得成功的关键因素、进入与退出行业市场的障碍以及行业上下游的关系等等,这些内容,都是行业的基本经济特征。

二、产品分析:

此部分,主要是针对企业即将进入市场的产品进行一系列的分析,包括产品的种类、品种、数量、现有功能、工艺、所采用的原材料、生命周期、产品销售的季节性、地域性、成长性等等。针对产品的分析,主要是通过对产品进行深入的了解,以发现产品的特性、适用人群以及独特优势等等,以发现突破市场的切入点。

三、宏观环境分析:

此部分,主要是针对整体的社会环境进行一个分析,包括:人口环境,比如人口数量、结构、地理分布等;经济环境,比如消费者收入、住处结构、消费者继续消费能力、信用消费以及国家经济发展水平等;政治法律环境,比如环保、节能以及地区环境等;自然资源环境;科学环境;社会环境等等。

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