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如何增强企业营销人员数字能力

阅读:666次 发布日期:2015-03-26

  只有40%的被调查者以为自己公司的营销是有效的。

  营销职员正面对一个两难境地:他们不知道什么是行之有效的方法,他们对数字化带来的挑战感到力不从心,很难跟上行业变革的步伐。

  营销职员是有压力的,有些时候,他们知道自己应该做什么,但缺乏成功的决心信念。尤其在数字营销的效果方面,只有9%的人对 “知道他们的数字营销是有效的”表示非常赞同。

  营销职员对其公司营销方案的效果决心信念不足。对市场营销能力和有效性的决心信念危机对泛博营销职员的调查结果揭示了他们对数字能力极度缺乏决心信念。在那些自以为是数字营销专业人士的被调查者中,感觉自己对数字营销十分精晓的还不到一半。然而,营销职员在衡量的压力越来越大:68%的受访者对营销支出的投资回报倍感压力。此外,当前的市场营销是不断变化的。大部门数字营销者从未接受过任何正式的数字营销培训:其中82%的人表示边工作边试探。更糟的是,没有人提供应你一本全面的数字指导手册,但是,营销者面对着巨大的机遇,不确定性也不能让他们慢下步伐。

  营销职员对他们评估营销流动影响力的技术、有效性和能力深表怀疑。他们过于渴想提前知道什么才是创意与聪明的数字战略,并试图控制复杂程度,衡量实际的影响力。那些大胆勇敢推进数字营销力度和投资,理智迎接挑战,努力培养数字化团队的营销职员将在数字化大潮中获益。

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